2027第36届【北京】中国国际健康产业博览会|乐活康养展

时间：2027年4月23至25日

地点：北京中国国际展览中心【朝阳馆】

北京市朝阳区北三环东路6号

银发浪潮与三万亿蓝海：康养产业的底层逻辑正在被重写

2027年春季，北京中国国际展览中心【朝阳馆】将迎来第36届健康产业博览会（乐活康养展）。当“银发经济”从政策热词变为消费引擎，当亚健康人群突破十亿，当年轻人开始把“养生”视为生活刚需，大健康行业的游戏规则已经彻底改变。健博会主办的这场展会，并非简单的产品陈列，而是产业链上下游在经历了多年野蛮生长后，一次关于价值重塑的集体校准。

过去十年，中国健康产业经历了从保健品骗局到科技养生的转型阵痛。如今，真正的增长点已从“卖概念”转向“卖系统”。展会现场不再需要那些包装华丽、功效玄乎的单一产品，取而代之的是数字化健康管理平台、适老化智能家居全案、精准营养干预方案，以及能将养老社区与城市医疗体系打通的资源整合商。第36届展会之选择在早春举办，恰是因为春分之后，人体代谢与市场需求同步进入活跃期。

本届展会的核心变化在于“康养”二字的分量。传统展会偏重医疗器械与保健品交易，而2027年的展区规划将30%的面积划给“乐活生活方式”——这一板块包括森林康养基地运营、园艺疗法器具、老年大学课程体系以及跨代际社交空间设计。参展商如果还在兜售孤立的产品，大概率会无人问津。买方要的不是一把按摩椅，而是能够融入居家环境、连接社区诊所、并通过后台系统监测心率变异性数据的康复解决方案。这种系统化思维，正是第36届健康展区别于往届的关键信号。

北京作为展会主办地，其城市禀赋为这场行业盛宴提供了独特支撑。北京拥有全国密集的三甲医院、科研机构以及高净值银发人群。此地老人退休金水平与健康消费意识均居全国前列，他们对防跌倒设施、认知症早期筛查、远程医疗咨询的付费意愿远高于其他城市。健博会正是看准了这种“需求-供给”的高效转化闭环，将展会打造成从实验室到卧室的后一百米对接平台。参展企业若能在北京市场验证其模式，往往意味着拿到了全国扩张的通行证。

从流量争夺到信任共建：展商与买家的博弈进入新棋局

展会经济一度陷入内卷：主办方拼规模，展商拼嗓门，买家拼采购数量。这种低层次的流量逻辑正在被第36届健康博览会淘汰。。

我们观察到三类展商正在成为采购清单上的赢家。第一类是提供医疗级可穿戴设备的厂商，其产品需获得二类甚至三类医疗器械认证；第二类是聚焦社区养老运营的公司，能输出从适老化改造到长者食堂供应链的全套SOP；第三类是中医药现代化企业，其配方经得起双盲实验检验。这三类参展商的数量虽只占本届展会的40%，却吸引了超过70%的意向订单。买方决策逻辑已经转变：他们不再被炫酷的展台装修或精美的礼品打动，而是要求现场提供设备试用、公开算法模型、展示供应链溯源体系。

健博会在组织过程中，刻意压缩了传统开幕式和领导致辞的时间，把资源投向“供需闭门对接会”。这种高压倒逼参展企业必须真实。展会的价值正在从“信息不对称的放大镜”转变为“信任资产的公证处”。

对于意向参展商而言，选择参加第36届展会意味着接受一场专业级的检验。展位费仅是入场券，真正的投入在于准备完整的知识产权证明、生产质量管理体系文件以及至少三份不同场景的应用案例。那些仍然试图用“功能水”“负离子床垫”等概念蒙混过关的企业，可能成为现场风控筛查的第一批淘汰者。

买家画像同样发生了结构性变化。来自浙江的一位养老地产投资人告诉我们，前几年参加展会只是为了搜寻低价供应商，把采购成本压到低；现在他的团队更关注供应商是否具备后期运维能力。他计划采购一套覆盖5000户的智慧养老系统，要求供应商提供10年的数据维护合同。这种长周期、重服务的采购需求，反而让那些具备研发底气的企业获得了更高议价权。展会设置的“科技养老实验区”甚至出现了排队演示的火爆场面，某家企业展示的非接触式生命体征监测仪，仅半天就收到23家养老机构的签约意向。

站在2027年的节点回看，大健康产业的竞争已进入深水区。政策红利正在收窄，地产思维失灵，流量渠道枯竭，唯有真实的技术壁垒与扎实的服务体系才能穿越周期。第36届健康产业博览会提供的不只是一个展示橱窗，更是行业从粗放到精细、从短利到长赢的转型缩影。对于认真做产品的企业，这里没有套路，只有验证与机遇。而对于那些仍然在观望的从业者，北京早春的这场展会，或许就是决定未来五年市场格局的分水岭。

以上同期举办会议论坛等活动内容为初步拟定计划内容，具体活动日程安排请以现场公示和实际举办内容为准！

中国国际健康产业博览会主办方：

世博威国际会展集团

地址：北京市朝阳区朝阳路国际创展中心2802 邮编：100125

电话：010-85754970

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联系人：田振经理